Google herschreef Search. Jouw website weet het alleen nog niet.
Op 22 mei stapte Sundar Pichai het podium op bij Google I/O en deed in 35 minuten 24 aankondigingen. De meeste daarvan zijn niet relevant voor jou, in ieder geval voorlopig. Maar één aankondiging is dat niet, en die verdrinkt een beetje in het geweld van agents, brillen en nieuwe modellen: Google Search is opnieuw gebouwd. Niet bijgewerkt, niet uitgebreid met een AI-knopje. Herontworpen, van de grond af, voor het eerst in 25 jaar.
Dat klinkt als technisch nieuws. Maar het is een strategisch vraagstuk voor iedereen die klanten via Google binnenhaalt.
Wat er precies verandert
De oude logica van Search was simpel: iemand typt een vraag, Google geeft tien blauwe links terug, de gebruiker klikt er eentje aan. Dat model is nu voorbij. De nieuwe Search genereert per zoekvraag een eigen interactieve interface met een antwoord, bijbehorende bronnen, vervolgvragen en productvergelijkingen. En dat allemaal op één scherm, zonder dat de gebruiker ooit hoeft door te klikken. Google noemt het Generative UI. Het komt deze zomer uit, gratis, voor alle gebruikers.
Het gevolg is direct: mensen die vroeger via een zoekopdracht op jouw website terechtkwamen, krijgen straks het antwoord al op het scherm van Google. Ze komen dus niet meer op je website! Dat is geen bijeffect van de nieuwe Search. Het is precies wat Google wil, want hoe langer een gebruiker op Google blijft, hoe meer advertentie-inkomsten Google maakt. Het open web levert steeds minder verkeer op naarmate Google meer vragen zelf beantwoordt.
Wat werkt nu al, en wat nog niet in Nederland
Niet alles wat Google aankondigde, komt ook in Nederland terecht. Gemini 3.5 Flash is nu beschikbaar en is inderdaad snel, maar niet meer goedkoop: de prijs ligt ruwweg vijf keer hoger dan bij de vorige versie. ‘Flash’ staat niet meer gelijk aan ‘betaalbaar’. Generative UI in Search komt deze zomer en is het onderdeel dat jouw online zichtbaarheid direct raakt. Spark, de 24/7 persoonlijke agent in Google Workspace, is alleen beschikbaar in de VS, alleen voor dure AI Ultra-abonnees, en werkt uitsluitend binnen het Google-ecosysteem. Gebruik je Outlook of Apple Mail, dan heb je er niets aan. De AI-bril werd getoond als demo. Of die dit najaar ook echt uitkomt, en wat dat betekent, is nog onduidelijk.
Europa loopt achter, en dat is een feit
Er was een cijfer in de berichtgeving rond Google I/O dat weinig aandacht kreeg maar dat mij wel bijbleef. Slechts een derde van de CIO’s wereldwijd heeft AI structureel ingebed in hun kernprocessen. Slechts 22 procent heeft de datastructuur op orde om geavanceerde toepassingen te draaien. En dan het hardste getal: in China ziet 51 procent van de bedrijven al AI-gedreven omzetgroei. In de VS is dat 38 procent. In Europa slechts 14 procent.
Dat is geen toevallige achterstand. Dat is structureel. Europese bedrijven zijn gemiddeld later begonnen, voorzichtiger in adoptie en meer terughoudend vanwege regelgeving. De nieuwe Google-tools landen ook nog eens als eerste in de VS, waardoor het gat in de praktijk mijn inziens nog groter is dan de cijfers suggereren.
Wat dit voor jou betekent
Als jouw bedrijf nu bezoekers krijgt via Google, heb je een probleem in wording. Niet vandaag, maar wel over zes tot twaalf maanden. De nieuwe Search gaat bezoekers vasthouden. Jouw pagina's worden vermeld in plaats van bezocht, en alleen als ze het juiste antwoord bevatten op de vraag die iemand stelt. Dat vraagt om een andere manier van schrijven: niet meer gericht op de klik, maar op de vermelding. Niet meer optimaliseren voor positie één in een lijst met links, maar voor relevantie in een AI-gegenereerd antwoord. De meeste websites zijn daar nog niet op ingericht, en de meeste bedrijven weten nog niet eens hoe ze er nu voor staan.
